retorno móvel da Nokia: WLTM um parceiro, GSOH, deve gostar de aparelhos legal

Hoje cedo, a Nokia confirmou que está olhando para reentrar no mercado de telefonia móvel.

Enquanto breve declaração da Nokia sobre o assunto, sem dúvida, gerar muitas manchetes, é uma das peças menos surpreendentes de notícias que se poderia esperar da empresa.

Aqui está o que a Nokia disse: “surge a pergunta o tempo todo:? Vai Nokia retorno aos dispositivos móveis A resposta é:. É complicado … O caminho de volta para telefones celulares para a Nokia é através de um modelo de marca de licenciamento Isso significa identificar um parceiro que pode ser responsável por todo o apoio fabricação, vendas, marketing e compradores de um produto “.

Os rumores de Nokia fazendo o seu retorno à handsets começou quase logo que vendeu sua dispositivos e serviços de negócios para a Microsoft em 2014, embora sob os termos do negócio, ele é impedido de fazê-lo até o final do próximo ano.

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CEO Nokia Rajeev Suri tem sempre bastante claro sobre os planos da Nokia para continuar a participar no mercado de hardware, repetindo que a empresa estava interessada em licenciar a marca Nokia para outras empresas para usar em seu kit, e não no próprio hardware de fabricação. Ele também nunca fechou a porta em permitir que marca a ser usado para telefones. Na Capital Markets Day da empresa no ano passado, ele disse aos investidores: “Nós não estamos olhando para um retorno direto ao consumidor para telefones”, acrescentando a ressalva “per se”.

lançamento do tablet N1 da Nokia no ano passado deu uma indicação clara de como qualquer parceria de fabricação de móveis pode funcionar. O baixo custo, decentemente-specced N1 foi projetado pela Nokia e carrega a marca da empresa finlandesa, mas foi fabricado, vendido, e apoiada por OEM Foxconn baseada na China.

É difícil dizer o quão bem sucedido a parceria tem sido, deu nem Nokia nem Foxconn publicou números de vendas, mas a Nokia descreveu a recepção inicial como “favorável” e parece que as vendas será estendido para além da China para outros mercados asiáticos.

Independentemente da popularidade da N1, a parceria com a Foxconn é uma estratégia relativamente baixo risco para Nokia: tem um terceiro para fazer o negócio sujo, caro de vender o dispositivo, mas o negócio significa a sua marca ainda está presente no mercado e , graças a ter o controle de design de hardware, a Nokia garantir que essa marca está bem representado.

Levando essa estratégia ao longo de dispositivos móveis, obviamente, tem algum apelo para a Nokia. “Vamos olhar para o parceiro certo, que pode assumir o trabalho pesado e trabalhar de perto com a gente para entregar um grande produto”, acrescentando: “Se e quando encontramos um parceiro de classe mundial que pode assumir essas responsabilidades [tais como vendas e apoio], que iria trabalhar de perto com eles para guiar a diferenciação design e tecnologia, como fizemos com o tablet Nokia N1 Android. Essa é a única maneira que o bar seria atingido por um dispositivo móvel estaríamos orgulhosos de ter suportar o Nokia marca “, disse o comunicado da Nokia hoje.

Na semana passada, a Microsoft anunciou um recuo da fabricação de móveis: ter comprado dispositivos e serviços braço da Nokia para € 5,4 bilhões, ele escreveu para baixo de todo o investimento, anunciou demissões em massa, e deu a entender que iria adoptar um modelo de iPhone para seus dispositivos, liberando o carro-chefe ocasional em vez de toda a carteira de produtos.

Com tantos trabalhadores ex-Nokia afectados pelos despedimentos, pátria finlandesa da Nokia em breve terá uma grande quantidade de talento móvel desempregados. Você seria perdoado por esperando que a Nokia vai voltar para o celular através do desenvolvimento de um novo sistema operacional homegrown, permitindo a sua aparelho licenciado para oferecer uma alternativa ao duopólio iOS-Android.

É improvável. Todos esses especialistas que se perguntavam se a Nokia teria floresceu se tivesse adotado outro sistema operacional de Windows Phone em breve poderá ter sua chance de descobrir: é provável que qualquer dispositivo que carrega o nome Nokia será o Android, como o N1, com alguma baixa Aplicativos Nokia-chave e software a bordo.

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Deve fazê-lo, ele vai estar entrando em um mercado lotado e não necessariamente um saudável. De cada US $ 1 made in móvel, todos menos oito centavos dele vai para a Apple – fabricantes de dispositivos Android simplesmente não estão fazendo uma grande quantidade de dinheiro.

Nokia será re-entrar no mercado de smartphones depois de um hiato de três anos, mas muitos dos problemas que enfrentou quando vendeu até Microsoft ainda estão lá: Android domina quota de mercado, mas aqueles que usam seu sistema operacional está lutando (nomeadamente, HTC e Samsung) em um mercado cheio de todos os dispositivos muito semelhantes, enquanto alguém não usando iOS ou Android GMS está lutando para fazer qualquer progresso em tudo.

Se a Nokia usa o modelo N1 para os aparelhos, é difícil ver como ele vai diferenciar-se – não há falta de modelos Android decentes e acessíveis disponíveis hoje, mas esses nem-assustar-o-cavalos aparelhos são os mais propensos a apelação para aspirantes a licenciados. O tipo de dispositivos que Nokia historicamente destacaram em – a low-end, o carro-chefe, e em seus dias de glória, o experimental – são demasiado arriscado ou muito baixa margem de OEMs para assumir. No entanto, sem Nokia e seus amigos se atrever a fazer alguns desses aparelhos mais interessantes, as vendas nunca vão decolar.

Após a sua neutralização espetacular, Nokia nunca ia voltar para fabricação de móveis, uma vez que teve no passado. O licenciamento é uma estratégia compreensível: enquanto a marca Nokia não vai recuperar a sua posição na vanguarda, ele irá, pelo menos, viver.

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